Ia, neamule, sloganurile!
Procedura alegerii unui slogan pentru o campanie electorală tinde să devină din ce în ce mai anevoioasă: o echipă de campanie face profilul candidatului propriu, propune o serie de sloganuri, acestea merg şi sunt testate în focus group-uri şi gata treaba. Oricum, ideea finală pare rezultatul unei acţiuni ştiinţifice mai pregnante decât ideea născutăă în capul vreunui consultant politic, aşa cum se întâmpla bunăoară până în 2004. Problema cea mare care se naşte aici este faptul că majoritatea construieşte o decizie (încep să semăn în argumentaţie cu prezidentul în funcţie). Or, de cele mai multe ori, se ajunge la un slogan plin de locuri comune, pentru a fi înţeles de toţi cei care participă la aceste focus group-uri. De aici şi lipsa de originalitate din ultima perioadă.
Dupa parea mea, Băsescu pentru România nu înseamnă nimic. Mai mult, pare că şi adversarii politici sunt de acord ca preşedintele în funcţie să candideze sub un asemenea slogan, pentru că se asociază direct cu situaţia actuală a ţării, care, trebuie să recunoască şi tabăra portocalie, nu este chiar rozalie. Sigur, preşedintele reprezintă un model pentru votanţii săi. Vorbesc, în mod evident, de votanţii nemobilizaţi prin mijloace specifice la vot de către PDL. Acest electorat poate că doreşte o Românie precum cea plăsmuită de Traian Băsescu. Dar cei mai mult de 60% care îl antipatizează pe preşedintele în funcţie nu doresc o Românie a preşedintelui în funcţie. Semiotic, sloganul are un punct tare – nu este generic în sensul unor cuvinte fără de sens, puse acolo de dragul de a fi, care pot fi aplicate oricărui alt candidat. E personalizat, este despre candidatul în funcţie. Din punct de vedere morfo-funcţional, este slab, pentru că redă cu o octavă mai jos mesajul favoritului din 2004: continuăm împreună. Numai că Năstase atunci venea după o perioadă pozitivă, în care România crescuse din punct de vedere economic, pe când România lui Traian Băsescu este pe marginea falimentului.
Să discutăm şi despre campania pentru referendum. Al doilea său slogan este De ce le e frică, nu scapă!. Simţitor mai bine, pentru că, faţa de afişe, te face să ştii cine sunt acei le. Ce observăm prima dată? Eu, o greşeală gramaticală stupidă – o virgulă între complementul indirect şi predicat. Am încercat să mi-o explic. N-am reuşit, dar a reuşit să o faca altcineva pentru mine. Expresia originală este de ce le este frică, de-aia nu scapă. Complementul indirect este reluat şi, deci, acolo se pune virgulă. O lege a semioticii sloganurilor spune că un asemenea mesaj nu trebuie să aibă mai mult de şapte cuvinte şi iată de unde şi până unde greşeala. Cred ca sloganul este bun şi îi face cinste celui care nu poate produce, dar ştie să ambaleze.
Învingem împreună este, in opinia mea, un slogan lipsit total de originalitate. PSD nu abundă în originalitate, dar transmite mesaje corecte. Având în vederea situaţia candidatului PSD, aflat sub scorul partidului, mesajul ralierii la o cauză comună este foarte bun. Cu el se poate continua şi în turul doi de scrutin, pentru că Geoană are nevoie şi de voturile lui Crin Antonescu. În plus, mesajul este unul integrator, nu exclude niciun tip de electorat. Avem un exemplu clasic de catch-all message. Se adresează în mod evident şi liberalilor pentru un eventual tur doi. Nu va face istorie, dar dacă Geoană câştigă, nici nu trebuie.
Cred ca sloganul liberalului Antonescu, Revoluţia bunului-simţ este de departe cel mai slab (sper să nu se supere pe mine profesorul Bogdan Teodorescu). Revoluţia este o chestiune specific de stânga, iar Antonescu este de dreapta. Revoluţia este o acţiune violentă şi puternică, iar Antonescu pare destul de plăpând. În plus, bunul-simţ ţine de un for interior uşor pasiv în jungla de beton de unde vin electorii cărora i se adresează mesajul. În final, presupunând că Antonescu ar intra în turul doi, cam este exclus o parte a electoratului PSD, care nu neapărat că nu ar avea „bun-simţ”, ci care este interesat de unele chestiuni mult mai concrete, mult mai mercantile. În plus, în această goană nebună de a construi o mască frumoasă, de Veneţia, pentru un candidat la preşedinţie, se neglijează aspectul atenţiei totale la mesajele transmise.
Hai România este, dupa parea mea, bun, suspect de bun ca să nu fie întrebuinţat cum trebuie. Şi nu a fost. Acelaşi Bogdan Teodorescu vorbea despre electorat ca despre suporteri ai unor echipe de fotbal care încurajează o tabără sau alta. Dacă aşa stă treaba, atunci mesajul este la ţintă, galeria ar trebui să-l urmeze pe căpitalul Oprescu. Din păcate, un slogan nu face o campanie, cum un om nu face un partid. Sorin Oprescu a câştigat primăria Bucureştiului înainte de a începe campania electorală, când a reuşit să impună imaginea că adversarii îi iau dreptul de a candida – cam acelaşi mesaj ca Băsescu în mai 2007, când a spus că nu-şi dă demisia pentru că parlamentarii 322 i-ar interzice candidatura. Oprescu nu ştie sau nu poate să ducă o campanie electorală – îl plac tinerii şi băbuţele, dar nu-l votează.
Aşa cum am mai spus, cred ca de departe cel mai bun slogan este al lui Vadim Tudor. Hoţilor, bandiţilor, ce-aţi făcut cu ţara? Puşcăria vă mănâncă! E lung, dar atinge gândurile celor 81% care cred că România merge într-o direcţie greşită. Adevăratul candidat anti-sistem este Corneliu Vadim Tudor şi nu e chiar de mirare că bunul-simţ al lui Crin Antonescu îl făcea să spună sâmbătă seară, la emisiunea lui Robert Turcescu, că ar vota mai degrabă cu Vadim decât cu Băsescu. Evident, Vadim nu poate intra în turul doi, nu poate câştiga preşedinţia, dar poate să consolideze PRM-ul peste pragul de 5%. Dizolvarea Parlamentului şi alegeri anticipate ar însemna reînvierea PRM, depinde doar de Traian Băsescu.
Probabil ca modelul construit de Traian Băsescu în 2004, cu două sloganuri (unul pentru turul I şi unul pentru al doilea tur de scrutin), va fi folosit şi anul acesta. Sunt curios să văd intensitatea celui prezidenţial, deşi tare mă tem că se va merge pe tema desuetă a referendumului. Cel al lui Mircea Geoană este greu de intuit, dar sigur va fi mai liberal. Dacă Antonescu ajunge în turul doi, atunci poate că se va păstra actualul slogan.
Daca subiectul va intereseaza, vă propun să scrieţi în zona dedicată comentariilor cam care ar trebui să fie sloganurile celor trei candidaţi pentru turul doi.
Sursa foto: www.evz.ro
Despre autor: Cristian Calugaru
Email 
Va puteti abona prin 
RSS
Traian Băsescu : “Doar un român ce luptă pentru mâine..”
Mircea Geoană : “Preşedintele cu care ne putem mândri !”
Crin Antonescu : “Putem face România mai mult ca noi !”
..nu sunt grozave. Dar sunt o alternativă. Dacă se doreşte, le pot argumenta forma.
M-ar interesa o lărgire a subiectului pentru sloganul preşedintelui în funcţie. Mă gândesc că la el era cea mai mare problemă în găsirea unui slogan. Dacă nu slogan, măcar o idee, o linie directoare pentru campania de comunicare.
Încă o chestie – un slogan mai mare de 7 cuvinte nu se poate – la Vadim am spus că e bun, pentru simplul fapt că te ţinea agăţat, folosind nişte cuvinte tari.
Mi se pare foarte amuzant, considerând că acesta a ajuns abea astăzi sub privirea mea, noul slogan electoral al domnului Traian Băsescu “Băsescu luptă pentru tine” are foarte multe similitudini cu cel propus de mine. Există până şi rimă. Ideea mea de bază era cea a reprezentării unei separaţii de sfera politică prin întruchiparea personajului uman, naţional şi energic. Se împrumută astfel şi din tema domnului Oprescu, cea de “noi împotriva lor”, din tema domnului Geoană, cea care trimite la comunitate – “eu sunt unul dintre voi” – şi de asemenea din tema domnului Antonescu, “revoluţia”, care imagologic vorbind este reprezentată mai bine de personajul – soldat politic – Traian Băsescu. Diferenţa dintre ce am propus eu şi ce au ales cei din PDL apare la nivelul generalităţii şi al rezonanţei emoţionale. “Băsescu luptă pentru tine” pictează un cadru din perspectiva contre-plonje, obiectivând omul şi punându-l faţă în faţă cu electoratul “care are nevoie de protecţie”, în loc să-l prezinte în grupul acestora, privindu-se cu toţii într-o oglindă a scopurilor comune şi a speranţei. Sloganul lor încearcă să impună, al meu încerca să împrospăteze, să amplifice prin rezonanţa traiului de pe o zi pe alta, peren în România, atât de confruntaţional cu “majoritatea”. Este un pas inconştient alegerea ideii de “majoritatea eşti tu, românul”, atunci când românul a învăţat de la medii că majoritatea este în Parlament (atât acum cât şi atunci când Băsescu s-a confruntat cu demiterea). Nu ştiu cine susţine că este o idee bună pentru staff-ul domnului Băsescu să organizeze o luptă împotriva presei, dar acea entitate trebuie să realizeze că Presa are o imagine pozitivă în România, nu rezultată din sondaje, ci din faptul că majoritatea participă pasiv la ea (de aici rezultă încă o problemă – dacă acceptul dat de participarea pasivă se confruntă cu dezacordul împartaşit în sondaje). Dacă vrei să alegi un duşman, alege-l pe cel care este deja urât de toţi (nu împrumut din cinismul citatului). Scurtez. PDL are o campanie vizibilă, dar slabă.
Dar despre “Voi sunteti adevarata majoritate ce parere ai?”. Macar este mai bun ca slogan decat “Basescu pentru Romania” care nu spunea prea multe. Banuiesc ca nu isi mai aminteste nimeni, dar sloganul initial a fost “Vreau o Romanie a bunului-simt!”. Oare nu sunt cam multe 3 slogane pt o singura campanie?
Pluralul cuvântului “slogan” este “sloganuri”.
Cât despre propunerea ta, ea ar fi bună pentru un alt candidat. Băsescu trebuie să fie în centrul atenţiei. Neapărat cu Băsescu în slogan atunci.
pt Basescu ar merge cel mai bine ¨Basescu anti Romania¨. i se potriveste ca o manusa pt ca tot ceea ce a facut si face aduce numai necazuri tarii si locuitorilor!
pt Crin, ceva de genu´¨sunt si eu pe aici, ma aude cineva¨, pt ca este o figura stearsa, care nu prezinta incredere si interes.
pt Oprescu: ¨Hai lasa.ne¨ pt ca degeaba se da el reformatorul clasei politica, incoruptibilul si imaculatul, nu mai convinge pe nimeni cu vorbe de doi lei. iar la fapte, sta cam prost(vezi ce a facut la capitala)
pt Geoana: ¨Ün presedinte pt Romania¨ pt ca i se potriveste cel mai bine rolul de presedinte, pt ca avem nevoie de un asemenea om in fruntea tarii!!
Basescu pentru “familia Basescu” un slogan potrivit pentru el
Cum Basescu pentru Romania!
Doamne fereste, nu Basescu!
Hai sa INVINGEM IMPREUNA pe 6 decembrie!
pentru basescu ‘un roman ce lupta pentru el’
geoana’un adevarat presedinte pentru Romania’
antonescu’ma cunoaste cineva ‘
oprescu’n-am facut nimic in capitala dar vreau sa conduc tara’
basescu: sunt onest si recunosc ca nu mi-a placut dar vreau sa mai fur, ajutati-ma cu cate un vot de fiecare, mai ….. [termen moderat de administrator], ha ha ha…
basescu pt romania e similar cu ‘hai romania’ dar ceva mai putin jenant si mai acceptabil
Mie imi place “hai Romania”, poate si fiindca este scurt si foarte usor de retinut. Imi aminteste de ideea pe care am auzit-o la un training de la un profesor care preda si la masterul acesta, idee care sugera ca in campanie suntem ca intr-un razboi, o echipa unita care are un singur general conducator si o singura deviza.
baselu ii bun la sloganuri si spritzuri in loganuri..
zice ca nu ii place ca presedinte da mai vrea un an.. si ceausescu o mai vrut .. de noi depinde sa il trimitem inapoi pe mare unde-i locul lui..
basescu` e doar pentru romania ….nu si pt populatia ei …. [comentariu moderat de administrator]`
Aşa cum le-am spus şi liberalilor care ne invadaseră mai demult, vă spun şi vouă simpatizanţilor lui Mircea Geoană: vă doresc să fiţi la fel de mulţi şi la vot.
Puteţi să postaţi comentarii şi aici, nu-i bai, dar încercaţi măcar să fiţi productivi – aşa că puteţi să scorniţi nişte sloganuri mai bune pentru candidatul Geoană. De curiozitate, un slogan secundar cu apel la electoratul liberal, pentru turul doi, aveţi? Dacă da, vă rog, postaţi.
Întrebare : care este ideea posterelor “Trăiţi bine ? [PSD] Noi nu. Furam mai bine înainte de 2004 ?” Prima parte are conotaţie negativă pentru PDL, a doua parte pentru PSD (s-ar păstra aceasta situaţie şi daca ar fi autoironie). Şi părţile se scuză între ele. Aşadar, pe de altă parte, se distruge şi efectul benefic care ar putea fi adus părţilor de rangul trei. Şi nu că aş suferi de paranoia, dar misterul care mă macină este : faţă de cine este părtinitor mesajul ? Mă duce gândul spre domnul Oprescu. Are cineva mai multe informaţii ?
Este o campanie de răspuns foarte proastă a celor din PDL.
E cam ca şi chestia cu afişele cu “unde este flota?”. Atunci au completat pe deasupra: “Întrebaţi-l pe Văcăroiu”. Lipsiţi de inspiraţie oamenii lui Tătaru.
Pe vreama lui Ceausescu cand Securitatea era peste tot ( ca si acum doar ca nu se vorbea despre asta!) in trenul de la Bucuresti la Ploiesti 6 indivizi intr-un compartiment incep a spuna bancuri politice.
Zice primul unul cu Ceausescu.. rad toti, zice altul unul cu Leana .. rad toti … si tot asa pana cand toti zic cate un banc.
Primul scoate o legitimatie de locotenent de secu’ si zice: “Sunteti toti arestati pentru subminarea puterii politice!”. Al doilea scoate si el o legitimatie de locotenent de secu’ si zice acelasi lucru. La fel si urmatorii pana la ultimul care scoate o legitimatie de maior de secu’ si zice: “Idiotilor! Nu v-am zis ca daca iesim pe teren trebuie sa stam mai imprastiati!? ”
Stiu ca e vechi bancul dar mi-am amintit de el cand am vazut puzderia de “postaci” care s-a napustit asupra site-ului. Trebuie sa recunoastem ca sunt totusi bine organizati. Intra pe rand, din sfert in sfert de ora, cu nume diferite, probabil cu IP-uri diferite, dau mesajele usor pe dupa piersic ca sa nu ne prindem…. niste adevarati profesionisti!!!
Succes baieti! Nenea Hrebenciuc are pe cine se baza in viitor!
Îţi dai seama că sunt obezi cei care se hrănesc cu ciocolată de la partid pentru mesajele de pe forumuri. Din păcate pentru ei, tot o muncă sezonieră rămâne.
În altă ordine de idei, poate te mai vedem şi printre noi, domnule.
Frate, da multi mai sunteti pro Geoana. Intrebare de la colega voastra: de ce se chinuie Geoana sa para atat de comunist pe brosurile si pliantele pe care le tot primesc pe strada? Nu credeti cumva ca este o asociere dezavantajoasa???
Materialele lui Geoană sunt de departe cele mai bine făcute. Până la urmă, se adresează unui anumit tip de electorat. Poate că avea dreptate Patriciu: poate fi un liberal deghizat şi percepţia unora chiar asta este. Până una-alta, e cea mai închegată campanie de afişaj şi panotaj.
Vedem cum o fi în turul doi. Din ce ştiu, doar jumătate dintre materialele lui Geoană au fost aruncate în piaţă. Ceea ce e rău pentru prezidentul actual, care le-a aruncat cam pe toate.