Cursuri

Istoria campaniilor electorale din Romania (1990-2009)

Cursul isi propune familiarizarea studentilor cu notiunile de baza ale istoriei campaniilor electorale romanesti.

Obiective specifice ale cursului sunt:

1. identificarea principalelor concepte, perioade istorice si evenimente;
2. identificarea etapelor in evolutia campaniilor electorale;
3. identificarea principalilor actori politici (partide, candidati, structuri media);
4. definirea si identificarea segmentelor si bazinelor electorale specifice fiecarei campanii electorale;
5. prezentarea si comentarea campaniilor electorale prezidentiale, generale si locale.

Cursul cuprinde teme precum: perioada decembrie 1989 – mai 1990, campania electorală din 1990, perioada mai 1990 – septembrie 1992, campania electorală din 1992, perioada septembrie 1992 – noiembrie 1996, campaniile electorale din 1996, perioada 1996-2000, campaniile electorale din 2000, perioada 2000-2004, campaniile electorale din 2004, campaniile electorale din 2007, campaniile electorale din 2008, campania pentru alegerile europarlamentare din 2009.

Cursul isi propune sa ajute studentii sa construiasca instrumente adecvate de analiza cantitativa si calitativa a strategiilor de campanie electorala, sa investigheze o serie de aspecte electorale, sa avanseze ipoteze, sa propuna solutii si sa realizeze planuri de campanie pentru organizatii politice.

Marketing politic si electoral

Cursul isi propune sa ofere o imagine de ansamblu a domeniului,  precum si a tehnicilor, metodelor si instrumentelor de lucru specifice marketingului politic.

Obiective specifice ale cursului sunt:

1. formarea abilitatilor de analiză a structurii unei campanii;
2. identificarea mizelor, pozitionarii, conceptelor si temelor de campanie;
3. formarea abilitatilor de concepere si organizare a unei campanii electorale;
4. formarea abilitatilor de concepere si organizare pentru promovarea imaginii unei institutii politice.

Cursurile se desfasoara sub forma unor prelegeri, sprijinite de prezentarea  unor materiale ilustrative relevante pentru campaniile electorale din ultimii ani. Seminariile cuprind dezbateri ale temelor prezentate la curs, simulari ale unor situatii de tip electoral si lucrări practice de concepere si redactare a materialelor electorale (sloganuri, discursuri, mesaje etc.).

Tematica de curs cuprinde subiecte precum: diferentele dintre comunicare politica, marketing politic, propaganda, persuasiune, informare, campania electorala (tipologii), resursele electorale, strategii electorale, teme si mesaje electorale, dinamica de campanie, publicitatea electorala, marketingul instituţional, imaginarul politic romanesc, creatia in publicitatea politica si electorala: slogan, discurs,  afişe, panouri, pliante, spoturi etc.

Bazele comunicarii politice

Cursul isi propune sa familiarizeze studentii cu notiunile de baza si  termenii-cheie ai comunicarii politice.

Obiective specifice ale cursului sunt:

1. definirea si identificarea elementelor de teorie a comunicarii politice;
2. definirea formelor, modalitatilor si tipurilor de comunicare politica;
3. identificarea structurilor si produselor media;
4. definirea si identificarea categoriilor electorale;
5. dezbaterea unor studii de caz specifice din Romania, Europa si SUA.

Tematica de curs cuprinde subiecte precum: sisteme politice şi electorale, sisteme de nominalizare şi votare a candidaţilor, “triunghiul de aur”- candidaţi-media-electorat, candidatul: intre real si ideal, familia candidatului si echipa de campanie, efectele media asupra comunicarii politice (framing, priming, horse-race effect, issue-ownership etc.), tipare electorale, criterii de segmentare, preferinţe electorale, campania negativa (modelul competiţiei politice, efecte asupra comportamentului electoral ), campania video (tipologia si functiile spoturilor), dezbaterile electorale televizate (tipologia dezbaterilor si strategii de dezbatere), impactul Internetului asupra comunicării politice, noile media (impactul Facebook, Second Life, YouTube, Twitter), clivajul online-offline (modalitati de mobilizare a electoratului online, activitati de e-campaigning) etc.

Psihologie sociala

In cadrul cursului vor fi prezentate teorii, metode si instrumente specifice marketingului si psihologiei reclamei si consumatorului, care pot fi aplicate si marketingului politic si electoral.

Obiective specifice ale cursului sunt:

1. construirea abilitatilor de analiza de personalitate, pentru a putea fi aplicate la analiza comportamentului candidatilor politici;
2. construirea aptitudinilor de cercetare, care sa faca posibila creionarea unei segmentări politice, descrierea unor grupuri tinta.

Studentii vor invata teoriile, conceptele şi modelele relevante ale psihologiei sociale si vor putea identifica o serie de cadre relevante pentru aplicarea psihologiei sociale în secvente de comunicare politică.

Cursul este axat pe abordarea principalelor paradigme si teorii utile in comunicarea politica si electorala si pe elaborarea de proiecte de segmentare politica, folosind instrumente, metodele si tehnicile de cercetare specifice. Sunt prezentate modele si cadre de diagnoza care tin de comportamentul politic sau electoral al unor grupuri-tinta, studentii putand opta pentru cadrul de diagnoza corect, in functie de particularitatile grupului-tinta, realiza o analiza de personalitate si creiona posibile linii  de acţtune in cazul unei confruntari politice.

Sociologie politica

Cursul isi propune sa familiarizeze studenţii cu o serie de concepte specifice şi teorii moderne ale sociologiei politice, sa prezinte elemente de sociologie a politicii romanesti, principiile de organizare si desfasurare a campaniilor electorale si relatiile dintre caracteristicile politicilor si cele ale societatii si economiei. Vor fi prezentate si  principalele teorii ale distribuţtei prin politica: liberalismul clasic, Keynes si New Deal, Statul bunastarii generale, neoliberalismul, socialismul european, comunismul, comunitarismul etc.

Tematica de curs cuprinde subiecte precum:  teoriile clasice si moderne ale puterii, puterea politica si specificul ei in raport cu puterea în alte domenii, sistemele de distributie a resurselor in societate, functiile puterii si ale puterii politice in distributia resurselor, schimbarea sistemelor de distributie: evolutia si tranzitia, puterea politica in societatile moderne si in cele traditionale, confruntarea democratiei cu autoritarismul si corporatismul in societatile sec. al XX-lea, structura generala a partidelor politice si relatia lor cu electoratul: civilizatii, clase sociale, clivaje sociale, ideologii, grupuri de interese, clientela, grupurile anexa ale partidelor politice: intelectualii, grupurile economice, organizatiile non-profit, mass media, armata si formaţiunile paramilitare etc.

Mass media si societatea

Cursul isi propune să formeze capacitatea de a analiza rolul media in societatea contemporana, modul in care evolueaza opinia publica, relatia dintre mass media si opinia publica.

Cursul prezinta evolutia mijloacelor de comunicare in masă, momentele importante in studiul opiniei publice si etapele constituirii principalelor teorii moderne ale comunicarii, si explica teorii si evenimente prin intermediul teoriilor care alcătuiesc un corpus important al comunicarii: teoria glontului magic, fluxul comunicarii in doua trepte, spirala tacerii, agenda-setting, teoria cultivarii etc. Curs se concentreaza pe analiza si prezentarea cadrelor teoretice de analiza, iar seminarii pe dezbateri, lucru în echipe si vizionari de filme.

Studentii sunt incurajati sa aplice cunostintele dobandite prin studiul teoriilor moderne ale comunicarii în interpretarea sau solutionarea unor situatii reale din mass media romanesti si internationale.

Gestionarea crizelor de imagine

Cursul isi propune sa familiarieze studentii cu notiunile si conceptele caracteristice gestionarii crizelor de imagine si sa formeze deprinderi practice de lucru in cadrul echipelor care gestioneaza crizele.

Obiective specifice ale cursului sunt:

1. cunoasterea modului de manifestare si de identificare a diferitelor tipuri de crize;
2. formarea deprinderilor practice de gestionare a comunicarii pe timpul crizelor de imagine si de utilizare a tehnicilor specifice rezolvarii acestora.

Vor fi explicate modul de aparitie si evolutie a crizelor, tipurile si componentele managementului situatiilor de criza. Studentii vor avea ocazia sa invete cum sa interpreteze parametrii crizei de imagine, probabilitatile de aparitie a crizei si impactului probabil al acesteia, precum si rolul mass-media in situatiile de criza. Nu in ultimul rand, studentii vor invata cum sa identifice diverse crize si tipurile de management necesar epentru gestionarea crizei respective. Pe parcursul seminariilor, sunt analizate  o serie de exemple concrete de crize din perspectiva rolului evenimentelor, a implicarii actorilor, structurilor si mass media.

Comunicare si analiza institutionala

Cursul isi propune sa prezinte conceptele de strategie-identitate-imagine si a importantei lor pentru organizatii si institutii, mai ales a celor din sfera politicii. La sfarsitul cursului, studentii vor putea dobandi abilitati de a analiza toate aspectele de comunicare ale unei institutii, de a identifica elementele disfunctionale si de a  propune soluţii viabile. Cursul ii va ajuta pe studenti in dobandirea capacitatii de a elabora o strategie de comunicare coerenta, menita sa mentina/imbunatateasca imaginea institutiei.

Cursul cuprinde teme precum: directii si forme ale comunicarii in institutii, conflictele in institutiile publice (cauze si metode de gestionare), metode cantitative si calitative de analiza in comunicare, campanii de comunicare externa si gestionarea crizelor la nivel institutional.

De-a lungul cursului si seminariilor vor fi prezentate si exersate concepte si metode ale comunicarii manageriale optime, vor fi analizate cazuri concrete de comunicare externa si  interna ale unor institutii politice, vor fi identificate si analizate strategii de comunicare pentru mentinerea/imbunatatirea imaginii institutionale si se va discuta rolul si impactul transformărilor sociale recente si a strategiilor institutionale adecvate pentru a face fata noilor realitati. Predarea este bazata pe metode interactive si simulari filmate, iar seminarul cuprinde aplicatii pe microgrupuri, teste psihosociologice si analiza de materiale video.

Analiza imaginii organizatiilor

Cursul isi propune familiarizarea studentilor cu notiunile şi conceptele analizei imaginii organizatiilor si ajutarea acestora sa isi insuseasca modalitati de lucru caracteristice analizei de imagine.

Obiective specifice ale cursului sunt:

1. dezvoltarea capacitatii de construire a instrumentelor specifice analizei de imagine (sistemul indicatorilor de imagine, profilurile de imagine, indicii de imagine);
2. dezvoltarea capacitatii de interpretare a profilurilor de imagine (stabilirea conexiunilor specifice, identificarea vulnerabilitatilor si riscurilor imagologice);
3. dezvoltarea capacitatii de realizare a analizei de imagine si a strategiei imagologice.

Activitatile de curs si de seminar se bazeaza pe  expuneri, prelegeri, dezbateri, analiza si interpretarea surselor imagologice specifice diferitelor tipuri de imagine a organizatiilor, lucrari practice, analize de imagine.

Tematica de curs cuprinde subiecte precum: imaginea sociala a organizatiilor, sistemul indicatorilor de imagine, profilurile de imagine si indicii  de imagine, interpretarea profilurilor de imagine, diagramele  de dinamica etc.

Metode de cercetare in stiintele comunicarii

Cursul are o valoare predominant aplicativa si reprezinta o resursa pentru elaborarea unor proiecte de cercetare sau disertatii si este conceput in asa fel incat studentii sa poată folosi ulterior metodele asimilate in diverse  filiere profesionale. Sunt luate în considerare  criterii precum:

1. cunoasterea si aplicarea unor metode de cercetare folosite in stiintele comunicarii si in analiza comunicarii politice; la finalul cursului studentii trebuie sa aiba abilitatea de a evalua diverse produse comunicationale (discursuri, campanii, emisiuni de televiziune etc.);
2. aprofundarea unor notiuni fundamentale din stiintele comunicarii intr-un cadru metodologic.

Cursul este structurat in jurul a trei metode de cercetare complementare – analiza de discurs, analiza de continut si analiza de dispozitiv televizual – si include:

1. prezentarea analitica a metodei (principalele elemente teoretice si metodologice, prezentarea unor cercetari-reper în domeniu etc.)
2. ateliere de lucru consacrate fiecarei metode in parte, cu aplicatii pe discursuri politice, publicitare si mediatice. Aplicatiile se referă la evenimente si practici din spatiul public romanesc, dar si din spatiile socio-politice europene si americane.