Brandingul de tara: posibila oferta electorala?
Brandul de tara este un subiect foarte la moda anul acesta, parca mai mult ca niciodata. Ceea ce lipseste insa aproape cu desavarsire din toate dezbaterile este analiza lucida si la obiect a demersurilor de pana acum. Nu este suficient sa constatam cu totii ca Romania este asociata numai cu Dracula, Ceausescu, rromii si comunismul. Nu este suficient sa acuzam si sa spunem ca Romania are o imagine de tara negativa sau necristalizata. Trebuie patruns la un nivel mai profund, iar Branding Romania. Cum (ne) promovam imaginea de tara (autori Alina Dolea si Adriana Tarus, Curtea Veche Publishing) incearca sa traseze cateva linii pentru viitoare campanii de branding de tara.
Este adevarat, multe aspecte ale unui brand de tara nu pot fi controlate. Tara este „un produs“ mult mai complex decat detergentii sau sapunul, de exemplu, iar procesul de atribuire a unei semnificatii coerente greu de realizat. Totusi elementele centrale pot fi trasate, iar alte tari au dovedit acest lucru. Romania trebuie sa se debaraseze de acel laissez-faire prin care tara este asociata inevitabil cu „eternele si fascinantele“ clisee. Romania ar trebui sa aiba curaj si sa se alature brandwagonului, adica acelui grup de tari care isi asuma si isi promoveaza in mod constient si coerent imaginea de tara.
Identitatea Romaniei ar putea fi conceputa din valorile contemporane romanesti, pornind inclusiv de la filmele romanesti, de la revistele si emisiunile noastre, de la sportivii cu care ne mandrim, de la melodiil pe care le promovam si de la scriitorii autohtoni, tradusi in strainatate. Publicul international trebuie impresionat cu produsele pe care le are de oferit Romania astazi.
Un proiect de branding de tara nu se reduce insa doar la imagine si la promovarea unor locuri sau produse romanesti. Aceasta e doar partea de suprafata. Partea care necesita cele mai mari eforturi de constructie este una mai profunda care presupune programe sectoriale coerente, care sa aiba continuitate in timp, si sa fie coordonate la nivel central.
Poate fi un proiect de branding de tară o oferta electorala potrivita pentru un candidat la alegerile prezidentiale din toamna? Poate acel candidat sa dovedesca astfel viziunea sa pentru dezvoltarea pe termen lung a tarii si pentru pozitionarea ei corecta pe plan international?
Mai multe detalii despre carte si despre cum este perceputa imaginea Romaniei de romanii din Italia si Spania puteti gasi si in aceasta scurta discutie cu Cristi Tabara si Aneta Bogdan. E cu atat mai interesanta cu cat Aneta Bogdan, Managing Partner la Brandient, aflata printre finalistele licitatiei pentru brandul de tara al Romaniei, a declarat recent pentru Mediafax ca spera sa castige licitatia, mizand pe colaborarea cu expertul Wally Olins.
Lectura placuta si, mai ales, utila!
Despre autor: Alina Dolea
Va puteti abona prin 
RSS
N-am apucat inca sa rasfoiesc lucrarea referitoare la brandul Romania dar cred ca ati fi avut mult mai mult de scris daca titlul era “Cum (nu) promovam imaginea de tara”.
Daca ne referim la actiuni concrete de promovare cred ca ultimul politician roman de nivel inalt preocupat cu adevarat de imaginea Romaniei a murit impuscat la Targoviste prin ‘89, iarna. Nu conteaza motivele pentru care a facut-o dar de atunci (de prin anii 70) nimeni nu a mai intreprins nimic in aceasta directie.
Din aceste motive am mari indoieli ca oferta electorala pentru campania prezidentiala ar putea cuprinde o astfel de tema. Poate doar la un candidat exotic (vezi Duda) pe care oricum nu are nimeni rabdare sa-l asculte avand un limbaj prea elevat si la prea mare distanta de stirile de la ora 5. Bataia pestelui la noi e pe tulburat cat mai vioi mocirla autohtona si nu prea ne pasa daca stropim trecatorii.
In alta ordine de idei, e laudabil demersul editorial si promit sa revin cu comentarii si cand voi fi in cunostinta de cauza!
Cartea inventariaza campaniile de comunicare a imaginii Romaniei in exterior, dar si catre publicul intern. Insa brandingul presupune mult mai mult decat comunicare si promovare. El presupune constructie, chiar daca de cele mai multe ori se ramane in zona superficiala a actiunilor de comunicare. E nevoie de programe sectoriale care sa duca la dezvoltarea infrastructurii, a turismului, a produselor romanesti etc. Nu e suficient sa comunici. Trebuie sa comunici o realitate existenta in fapt. Si aici intervine vointa si puterea politica.
Iar ceea ce Aneta Bogdan spunea in cadrul discutiei de la Pro Tv este tocmai esenta brandingului de tara care consta in lidership, in viziunea unui lider de a face ceva si de a atrage alaturi un grup alaturi de care sa poata construi. Ori candidatul la functia de presedinte al oricarei tari trebuie sa dea dovada de aceasta viziune globala de dezvoltare a tarii si de pozitionare a sa in plan extern. In acest sens trebuie “citita” cartea. Iti recomand, de asemenea, sa vezi inregistrarea discutiei si iti vei clarifica multe din intrebari, afland detalii si despre ce inseamna brandingul de tara.